За какво е Копирайтър?

Писане, за мен и за компании

От всичко това сигурно сте разбрали, че съм голям приказливец, но дори и това не искам да говоря за копирайтинга по „безвкусен“ начин. Също така защото писането за мрежата и за промоция е всичко друго, но не и безвкусно, а освен това е пълно с тайни съставки, които не бива да се подценяват. Досега говорихме за личност и ключови думи, какво повече е необходимо? Трябва да можете да предавате и комуникирате стойност.

Особено когато става въпрос за бранд, полезно е да го анализирате, да го наблюдавате отдалеч, отблизо и тогава да се поставите на негово място... активен ли е в социалната сфера? Имате ли определена философия? Какво е чувството да си на страната на компанията?

Знаеш ли кога правиш малко самоанализ върху себе си и си казваш, както аз правя сега? Трябва да направите същото за компаниите, които следвате като клиенти. Поставяте се на мястото на марката и се вглеждате в себе си. Само по този начин можете да направите разлика, докато пишете.

Разбира се, противно на това, което може да се мисли, цялата тази работа не води до изобретяване или даване на зелена светлина на въображението. За творчеството да, за въображението не.

Анализът е за вижте и разкажете реалността, да можеш да опишеш продукт с правилните думи, използвайки страстта, с която компанията го е създала, но също и поставяйки думи на хартия, които крайният потребител ще може да разбере на 100%.

Копирайтърът служи за транскрибиране на марка и това, което тя предлага, вкарвайки в игра корпоративната личност, а също и собствената си, но без да надхвърля тези граници и онази тънка линия, която разделя копирайтинга от писането на роман. Понякога не е лесно, но ако искаме да включим потребителите, трябва да кажем, да въвлечем, да развълнуваме и да сближим хората с истината. Казано по-просто, трябва да направим истината по-красива, точно както художникът променя нюанса на цвета в своята картина или музикантът променя тази малка нотка, за да направи песента по-завладяваща.

Може би си мислите, че не всички марки казват истината и не мога да ви обвиня за това. Но в копирайтинга, както го виждам, вие знаете точно кога да кажете „не“. Етиката, здравият разум и правилните избори се превръщат в по-голяма достоверност, надеждност и авторитет, които допълнително укрепват личната ми марка, а оттам и тази на компаниите, с които работя. По-добре да загубиш само един клиент, отколкото да си ненадежден за много, не сте ли съгласни?

Така че, ако не искам да пиша нещо, отговорът ми е твърд. Ако изборът не бъде разбран, няма значение: както казах преди, копирайтърът пише първо за себе си и за хората и след това за компанията. Със сигурност, ако всички мислеха така, дори и в други сектори, светът щеше да е по-добро място. Но това е друга история… Засега истинските копирайтъри са се ангажирали да направят света на мрежата по-добро място. Останалото оставяме на другите. Всеки трябва да изпълни своята част.

Не само реклама: копирайтърът е писател!

Стигнахме до въпроса. Не става въпрос само за реклама. Може би копирайтърът е роден повече за това, отколкото за всичко друго, но сега нещата са се променили и със сигурност ще сте го разбрали, като сте прочели до тук.

Копирайтърът е дигитален артист и един загрижен писател: държи на SEO, но и на писането на текст, богат на информация и структуриран по правилния начин… но все пак е писател.

Много често ние сами сме си рецензенти и нямаме някой, който да чете и коригира текстовете ни вместо нас (както винаги се случва с писателите на романи и хартиени книги). Следователно със сигурност трябва да знаем как да пишем правилно (не исках да го казвам, защото ми се стори тривиално, но със сигурност не трябва да остава на заден план) и да уважаваме граматиката, дори ако мрежата ни кара да вземем малцина "лиценз за копирайтър“, в смисъл, че в зависимост от получателя на текста, често можем да се отдадем на някакъв диалект или да се „преструваме“, че разговаряме с читателя, все едно ни е приятел. Можем много неща. Всичко зависи от темата, читателя, сайта и компанията.

Въпреки това, когато става въпрос за копирайтинг, има някои неща, които не се променят: ключовите думи настрана, имате нужда от привличащи вниманието заглавия, добре артикулиран основен текст, параграфи и подзаглавия.

Трябва тогава има смисъл към това, което пишем. Когато е необходимо, следваме подреждане и когато не е необходимо, започваме да пишем на клавиатурата до последния знак. Във всеки случай трябва да прочетем отново всичко и да проверим дали читателят може да си представи, разбере и да остане включен.

Между другото, уеб писането и копирайтингът го правят те преустройват според компаниите и техните нужди. Както казах преди, ако се научим да изразяваме своята личност, ние се научаваме да носим тяхната, като им помагаме да постигнат важни цели благодарение на правилното писане и думи… И тук са елементи като Призив за действие, или „призива за действие“: каним потребителя да направи нещо и да извърши действието, за което е създадена цялата страница (купуване на продукт, искане на информация или оферта, абониране за бюлетин, оставяне на контакт и т.н.) или във всеки случай текстът преди CTA… От това вече разбирате, че това, което идва преди, е най-важната част.

Говоря за тялото на самия текст: независимо дали е статия, ръководство или описание на продукт, той трябва да остави нещо на читателя. Информация и стойност. Освен това, когато е възможно, има още нещо, което можем да направим.

Разказвайте и вълнувайте.

Е, това е разказване на истории. Повярвайте ми, работи по-добре от самия CTA и всякакви студени обаждания или листовки, оставени в пощенската кутия. Всъщност в нашата толкова социална епоха ние обичаме да отидем отвъд външния вид и да разберем какво се „крие“ зад кулисите на една компания (от хората до ежедневието, от проблемите до успехите, срещани във времето). Затова разказваме и вълнуваме.

Особено когато става въпрос за марки, продукти и услуги, емоцията се превръща в усещане за fiducia, която бавно се разраства, превръщайки се в продажба и/или от уста на уста. Това е ключът към копирайтинга: можете да изградите доверие.

Разбира се, ако не успеем да отдадем правилното значение на личността, няма да е лесно да я кажем по правилния начин, камо ли да развълнуваме. По принцип всичко започва от там. Да започнем от мен и по-общо от фигурата на копирайтъра.

Личността и страстта помагат да използвате ключови думи - без да си вирите носа! –  и да общуват ефективно. Но те също помагат създайте и укрепване на марка, този на самия копирайтър и този на компаниите, с които си сътрудничи. Личността трансформирайте рекламата в нещо по-ценно: в история и в истинска история, която предизвиква емоции. Емоцията създава доверие. Доверието тласка към продажба и следователно води потребителя към покупка.

Копирайтингът работи по този начин.

Разбира се, спирам на доверието.

Продажбата е за фирмата и е добре, че тези от горните етажи се замислят. Който пише, трябва да мисли само за ангажиране, разказване и вълнение. Останалото идва от само себе си.

Това е мисълта, която ми помага да върша работата си добре. Ако мислех само за продажба, вероятно щях да го прецакам. Бих бил по-малко верен и в крайна сметка ще манипулирам текстовете, получавайки грешни резултати.

Не става въпрос за реклама, а за комуникация.

Не става дума само за клиенти/читатели, а за хора.