Лого за брандиране: печалбата и институционалното лого

Петата стъпка за оригинална, модерна… неподражаема марка!

Ако в последния анализ на тази рубрика, фокусиран върху марката, говорихме за дизайн като цяло, в този фокус ще се занимаваме едно и единствено лого брандиране, т.е. институционално лого и печалба. Защо толкова голямо значение за един аспект? Отговорът е доста интуитивен: логото не е детайл сред многото (както може да бъде имейл адресът или url адресът на уебсайта). Логото е самото представяне на марката, то е нейната душа, нейната същност. Ако сравним една компания с човешкото тяло, логото може да е лицето! Накратко, говорим за ключова тема, която допринася за успеха на страница във Facebook, бюлетин, целева страница и дори профил в Instagram или Twitter.

От социалните мрежи до инструментите за бранд стратегия, които видяхме в специалната статия, логото се проявява във всяко кътче от живота на бизнеса. Трудно е да не разберем обхвата му, рисковано е да подценим потенциала му. Отказване от отличително лого от самото начало това означава сериозен риск да не бъде взето под внимание от обществеността. Обратно, показването на печелившо лого е интелигентен и далновиден ход, който помага за бавното изграждане на имиджа и авторитета на марката както онлайн, така и офлайн. Така че нека видим къде да насочим вниманието за да не допускате грешки и да не губите ценно време и ресурси.

МИНИМАЛИЗЪМ? ТЕХНОЛОГИЧЕН? МЛАДОСТ? УСТОЙЧИВИ?

Какви ценности въплъщава вашата марка? Какъв стил искате да предадете? Към каква аудитория е насочен? Въпроси от този вид са от съществено значение за разработването на първи проект на лого (или защо не, за започване на процеса на обновяване на текущото лого). Едно е да се представиш пред възрастна публика, друго е да имаш събеседници млади хора. Едно е да управляваш уеб-ориентиран бизнес, едно е да управляваш салон за автомобили и товарни превозни средства. И така до безкрайност. Ако разгледаме основните моменти на нашия бизнес, ще открием, че има много включени променливи и всяка може да повлияе по свой начин на създаването на печелившо лого. Заедно с графичния дизайнер или уеб агенцията, на която сме се доверили, ние се опитваме да поставим на хартия основните отговори, свързани с нашата работа. Малко по малко ще знаем как да скицираме нашето лого и да го усъвършенстваме, докато не получим първия модел за разработване. В този момент... можем да започнем отначало и проектирайте второ, трето и четвърто лого, като всеки път проучва нови алтернативи и комбинации от форми и цветове.

РОЛЯТА НА ПЕЧАЛБАТА, ГЛАСЪТ НА ЛОГОТО (И МАРКАТА)

Колкото и ефективно да е, логото, родено от съзнанието на графичен или уеб дизайнер, никога няма да може да предаде текстово съобщение. За да направите това, не е изненадващо, има изплащане, нещо като слоган или кратка крилата фраза който придружава самото лого в неговите изяви. Може да се появи отгоре, отдолу, отстрани, но никога няма да бъде заместител на логото. Печалбата остава допълнителен инструмент за брандиране на лого, който трябва да се използва с изключително внимание, за да се избегне омаловажаването на логото или, напротив, недостатъчното му подобряване. Характеристиките на перфектното изплащане включват:

  • краткост: печалбата трябва да е кратка, две или три думи са достатъчни (Think different от Apple, Just do it от Nike и т.н.)
  • евокация: печалбата не трябва да описва, а да предизвиква усещания, емоции, настроения
  • запомняемост: печалбата трябва да е лесна за запомняне
  • универсалност: изплащането е отделено от времеви и географски граници поради тяхното естество, ограничено до определен период или определена територия
  • оригиналност: печалбата трябва да е модерна и да се отличава от всяка друга печалба в обращение

Даването на глас на лого с печалбата означава да се даде глас на марката и да се обогати с още една отличителна черта. Вярно е: не е задължително да има изплащане, а в националния и международния бизнес пейзаж има много примери за марки без лого (от Tesla до Paypal). Въпреки това, решението за изплащане може да бъде решаващо до степента, на която марката сама не е способна възползвайте се максимално от потенциала си на самата компания.

НА КОЙ ДА СЕ ДОВЕРЕТЕ ЗА СЪЗДАВАНЕТО НА ЛОГОТО

Въпреки че е доста деликатна операция, създаването на лого твърде често се пренебрегва в полза на инвестиции в рекламни кампании или социални медии. Въпреки това ще бъде необходимо да се мисли по приоритет и да се определи списък от действия по важност. Без оригинално и завладяващо лого ще бъде по-трудно да спечелите сърцата на публиката, така че защо да харчите пари, за да бъдете намерени? Нека първо помислим за името, логото и всяка печалба, и само във втори момент, дори и за кратко време, нека се съсредоточим върху маркетинга. За да създадем лого, което отговаря на очакванията, ще разчитаме на специализирани графични и уеб дизайнери, вътрешни за агенция или независими. Поради причините, които ще обясним в последната глава, посветена на репутацията на марката, ние съветваме да не „пренастройвате“ логото на някой друг и внимателно да проверявате дали печалбата, която имаме предвид, вече е била използвана от някой друг. В нашия екип имаме способни професионалисти, способни да проектират логото и изплащането в съответствие с нуждите на клиента: ако и вие имате нужда от тази услуга, всичко, което трябва да направите, е изпратете ни вашата заявка по имейл или чрез формата за контакт. Възползвайте се сега!

Дизайн обучение