Какво е брандиране?

Защо е толкова важен в маркетинговата стратегия.

За компаниите, които започват да искат да разбират правилата на играта за онлайн присъствие, те са болезнени, защото днес често има тенденция да се объркваме по много аспекти, склонни сме да смесваме месо и риба, да използваме неправилно инструменти и следователно да объркваме идеи, вместо да ги изясняваме. Към това се добавя и липсата на склонност на предприемачите от малкия и среден бизнес да разберат, че успехът на продажбите не зависи само от добрия продукт и неговата цена, но че определящите фактори за търговския успех са множество и артикулирани и все повече подминават това, което се определя като „идентичност на марката“. И оттук дейността, насочена към стимулиране на видимостта и идентичността на една марка, се нарича брандинг.

За съжаление днес все още има много объркване около термина Branding. И все пак това е една от най-печелившите, ефективни и дълготрайни маркетингови дейности. Само допреди 10 години брандирането се смяташе за проста комбинация от имена, символи, слогани, знаци и дизайни. По принцип, според мнозина, брандирането е дейността по проектиране на марката, съставена от знака, буквите и изплащането или претенцията, в някои случаи по-напреднала, която идентифицира продукта или набора от продукти, продавани от конкретна компания на пазара. Следователно в търговската конкуренция марката имаше незначително значение в сравнение с продукта и сложния набор от процеси, които се въртяха около производството или по-скоро така се смяташе, че е в Италия по особен начин. Особеното естество на италианската промишлена тъкан, съставена от малки и много малки предприятия, със сигурност не е помогнала за разпространението на различна визия за нещата (но за това ще бъде необходимо да отворим друга глава и частично ще се отклоним от темата).

Защо адаптивният уеб дизайн е важен за бизнеса?

Реалността днес е малко по-различна и аз също бих добавил накрая.

И в свят, в който търговската конкуренция и маркетингът са съществени елементи от съществуването на една компания, брандирането поема абсолютна водеща роля, може би в много случаи дори повече от самия маркетинг.

Какво означава? Какво означава?

Това означава, че днес проницателният и ангажиращ и следователно емоционален аспект е много по-движеща сила от индуктивния аспект (push-маркетинг) в бизнес моделите на компаниите. Тоест възприятието, което потребителят има, когато чуе, види, прочете продуктите или марката на дадена компания и следователно несъзнателно асимилира положителните или отрицателните стойности, днес е истинският стимул за покупка.

БУМ! Промени всичко. Революция днес!

Може ли маркетингът без мрежата?

На практика това означава, че думата „марка“ или „брандинг“ е движеща се цел и се развива с поведението на потребителите.

Можем да разглеждаме марката като менталния образ, който потребителят формира на компанията, която марката представлява, повлиян от всички тези елементи, комуникация, креативност и ПОВЕДЕНИЯ, които се въртят около самата марка.

И внимавайте, наблягам на ПОВЕДЕНИЕТО.

Както Сет Годин написа в „Пурпурната крава“, ако си спомням правилно, ние сме в момент, в който еволюцията на маркетинга вече е зряла, което можем да определим по следния начин:

• Стар маркетинг: продавайте това, което произвеждате
• Нов маркетинг: произвеждайте това, което можете да продадете.

В Швейцария Федералната политехника за прозрачен и надежден AI

Значението на брандирането, ясно изписано

Брандирането има толкова дълбок ефект върху оперативните, управленските и търговските стратегии на една компания, че ясно и недвусмислено ПРОЕКТИРА идентичността на самата компания в нейните цели (мисия), в нейната визия за света (визия), в нейните взаимоотношения ( корпоративна социална отговорност) в колективното въображение на потребителя (идентичност на марката).

Което означава, че марката не служи само за ограничаване на нечии интереси, ценности и конкурентна способност в рамките на целевия пазар (пазарно лидерство), но и за се разглежда в действителност като единственият доставчик на решение на проблем или нужда. Следователно целите, които една добра стратегия за марката (стратегия за позициониране на марката) трябва да вземе предвид, могат да бъдат обобщени в следните точки:

• Винаги бъдете много ясни в комуникацията. Не се задимявайте, не пораждайте недоразумения, не обърквайте обществото с противоречиви комуникации, не будете съмнения. Бъдете прости, директни, прозрачни.
• Потвърдете своята достоверност. Не бъдете снизходителни към грешките си, не ги крийте, разчитайте на сертификати за уважение, награждавайте потребителя, който им се доверява.
• Стимулирайте потребителя да говори за вашите продукти или услуги, като го включите емоционално (тези, които Сет Годин определя като "кихачи", които нямат нищо общо с инфлуенсърите, те трябва да се избягват като абсолютното зло)
• Мотивирайте купувача да купи да го накараш да се влюби в предлагания продукт/услуга. Следователно даването на добавена стойност, карайки хората да разберат, че този продукт/услуга е истинското и уникално решение на проблема без никаква измама.
• Клиентска лоялност.

Последната точка, тази за лоялността на клиентите, е много интересна, защото именно там брандингът се присъединява към маркетинга в един истински хармоничен процес на управление на компанията.

Отвъд маркетинговото писане: от SEO до социални медии

Заключи

Perche по принцип, ако искаме да опростим всичко, което написахме по-горе, ако една марка можеше да говори и ако трябваше да ни се представи, тя би казала следното:

1. Здравей!
2. Аз съм ………..
3. Аз съществувам, защото ……….
4. Ако по отношение на това кой съм и защо съществувам, вие също ме харесвате, можете да ме купите и да говорите добре за мен на другите.

Тъй като потребителите започват да се идентифицират с марката, тя ще живее в сърцата и умовете на клиентите и потенциалните клиенти, като добавя техните възприятия и опит в услуга на тези, които все още не са се сблъскали с тази марка и подхранва положителна, дълготрайна движеща сила, абсолютно независима от конкретните стратегии за продажба на директния продуктов маркетинг.

Спомням си едно много старо видео на Мауро Лупи, бивш главен изпълнителен директор на една от първите и най-важни италиански компании за уеб маркетинг (Ad Maiora), в което той призова компаниите да се отворят към обществото, да позволят на обществото да влезе във фабриките, за да стимулира социализацията и положителна връзка с компанията, независимо от факта, че това по някакъв начин трябваше да активира процеси на продажба, които така или иначе биха били активирани по напълно естествен начин. Жалко, че вече не мога да намеря това видео. Търпение.

Днес брандирането е структурна дейност на компанията. И ако все още не е, в много случаи ще стане така за много кратко време. Необходимостта от намаляване на разходите и внасяне на престиж в бюджетите ще накара компаниите да проучат модели и методологии, които други компании, които се конкурират активно на пазара днес, вече са възприели от много години. Силната марка е безценна, тъй като битката за клиенти се засилва с всеки изминал ден. Важно е да инвестирате време в проучване, дефиниране и изграждане на марката. В крайна сметка марката е истинското обещание за стойност за потребителя. Марката или търговската марка е главният герой, заедно с потребителя, на маркетинговата комуникация и разказва своята история, капитализира своя опит, превръща се в негова памет, защото ако маркетингът е тактически, брандирането е абсолютно стратегическо.