Как да направите линкбилдинг „сериозно“, без да рискувате червения картон

Come costruire la buona reputazione del proprio sito internet per i principali motori di ricerca

Често мнозина се чудят защо всяко съдържание, публикувано на даден сайт, незабавно се възнаграждава от Google с първите места в резултатите от търсенето, когато за постигането на същата цел огромното мнозинство от уеб операторите трябва да правят истински салта.

Ако забележите, просто напишете ключовите думи на рецепта и сред първите места в Google намираме сайта Giallo Zafferano; ако търсим ваканционен пакет, излиза Expedia; ако имаме нужда от съвети за форматиране на компютъра и напишем ключовата дума „форматиране на компютър“, сайтът Aranzulla веднага се появява в горната част на списъка.

Отговорите на този въпрос са много и ако се замислите, те нямат значение:

• голям брой обратни връзки;
• домейнът съществува от доста време (старшинство на домейна, много важен фактор);
• сайтът получава много връзки от други тематични сайтове (концепция за значимост и авторитет);
• има добро разпространение на дълбоки връзки;
• сайтът има висок авторитет на домейна (власт).

Всички отговори в списъка по-горе са валидни, но основната причина за такава огромна полза, която Google предоставя на някои сайтове, е връзка на доверие, която се създава с течение на времето между търсачката и уебсайтовете.

За да можете да спечелите доверие от Google, е необходимо да прибегнете до стратегия, която се основава на перфектен баланс на редица фактори незаменим при провеждане на кампания за изграждане на връзки.

В допълнение към това е важно едновременно да извършвате други дейности, които ще ви позволят да придобиете известно доверие в очите на Google и в очите на оценителите на качеството.

Колко наистина струва SEO за вашия уебсайт

Какво е въздействието на Link Building?

Една кампания за изграждане на връзки, проведена по преувеличено интензивен начин за твърде кратко време, със сигурност може да гарантира подходящи резултати в краткосрочен план, които карат сайта да скочи в първите резултати от търсенето с Google. Но това е нож с две остриета.

Всъщност в средносрочен и дългосрочен план щетите, които биха могли да настъпят, биха анулирали отличните резултати, постигнати до този момент, поради санкциите, наложени от Google. За да не се налагат такива санкции, е важно да можете да поддържате определен баланс между всички фактори, взети под внимание от тази търсачка, като избягвате прекомерните връзки.

Всъщност, когато прави връзка изграждане, Google се чуди дали увеличаването на връзките е достоверно или не. Ако отговорите на този въпрос са положителни, сайтът получава отлични резултати. Ако забележи, че връзките не са достоверни, той незабавно прилага наказанието. Ако не е сигурен в достоверността на връзките на даден сайт, той използва своя инструмент за проверка „Quality Rater“: в този случай е възможно да получи получения резултат, но е възможно да понесе наказание.

SEO поддръжка за публикувано съдържание: откъде да започнете?

Другите фактори, които трябва да се вземат предвид по време на кампания за изграждане на връзки

Мислете за уебсайт като за човек. За да се доверите на уебсайт, точно както в социалния живот с всеки непознат, трябва да знаете:

• кой е твоята марка (или домейн);
• какво прави, какво предлага в мрежата (стоки или услуги);
• каква е вашата репутация в мрежата (как говорят за него, цитати и споменавания за него);
• има ли последователи и какви са действията спрямо него;
• ако се препоръчва от потребителите (Обратна връзка към вашата марка/услуги/продукти).

Работата на Google е да събира и организира всички горепосочени фактори. Той използва много сложни алгоритми, които обработват данните и позволяват оценка, като се доверява на казаното от потребителите в мрежата.

SEO: какво е "Клъстериране на ключови думи" и за какво служи

Изискванията, на които трябва да отговаря един сайт, за да бъде познат на Google  и повиши увереността му

Вярвам, че е от фундаментално значение, за целите на успешна кампания за изграждане на връзки, да работите върху някои полезни аспекти, за да станете известни на Google и да създадете отношения на доверие с него. Ето факторите, които трябва да вземете предвид, за да постигнете тази цел:

- Лични данни (или Knowledge Graph). Това е цялата информация, която ви позволява да имате много ясна представа за идентичността на марката, какво прави, отношенията, които поддържа с други субекти, както и всички факти и новини, свързани с нея. Като се работи върху този фактор, се придобива известност и с Google, който знае какво прави даден сайт, какви продукти са пуснати в мрежата, с кои потребители се отнася и се създава връзка на доверие между данните, предоставени от самия сайт, и двигател на изследванията.

- Слава (или социална графика). Популярността в мрежата за един сайт е от жизненоважно значение. Колкото повече говорят за него и се свързват с него, толкова повече нараства авторитетът му. Ако човекът, който го споменава, е авторитетен и известен, известността на сайта също расте съответно. Всички тези фактори се наричат ​​социални сигнали (или социални сигнали).

Google заяви, че използва социални знаци, но няма достъп до данните, налични в социалните мрежи, като Facebook и Twitter. Социалните сигнали, на които Google се доверява, честно казано, не са много ясни. Но със сигурност се знае, че:

• познава същностите на марката и предлаганите на пазара продукти;
• знае какви са тематичните контексти, в които се намират тези продукти;
• има инструменти, които позволяват прихващане на споменавания на обектите на даден сайт;
• прихващане на съвместно споменаване на Brandi или подобен продукт.

- харесване (или Графика на ангажираност). Това е факторът, който ви позволява да имате точно количествено измерение на потребителите, които взаимодействат със сайта. Тези данни се получават от Google чрез заявката за търсене и от извършените анализи идентифицират:

• броя на потребителите, които търсят марка;
• броя на потребителите, които търсят нейните продукти;
• броят потребители, които кликват върху вашия уебсайт в SERPs;
• броят потребители, които се връщат след щракване;
• количеството директни посещения, които сайтът получава;
• ниво на удовлетвореност на потребителите;
• колко потребителят взаимодейства със сайта на марката;
• броят на препоръчаните посещения, получени от сайта.

- доверие (или Link Graph). Този фактор се измерва на базата на броя потребители, които:

• препоръча конкретна марка и нейния уебсайт;
• препоръчваме вашите стоки или услуги;
• съветват като решение на даден проблем;
• да използвате съдържанието на уебсайт и да споделяте връзки за приписване на кредити.

Google използва много голямо количество ресурси, за да провери графиките на връзките. Случва се обаче да срещне проблеми с връзките. Ето най-често срещаните проблеми, с които Google може да се сблъска:

• не мога да обработя връзката, защото е замърсена със спам;
• връзката не може да се управлява, ако е силно манипулируема;
• връзката може да ви подведе да възнаградите уебсайта;
• връзката го кара да накаже уебсайта.

Инструментите, които Google използва за решаване на проблемите, посочени в списъка по-горе, са следните:

• Алгоритми;
• Наказания;
• Google евангелист и политиката на терора;
• Екип за уеб спам.

SEO грешки: когато дейностите остареят или станат безполезни

Как да създадем определен баланс между  различните фактори и връзки за повишаване на доверието?

Процесът, който ви позволява да подобрите отношенията си на доверие с Google, се основава на правилния баланс между връзките и различните фактори, чиято специфична тежест на всеки от тях трябва да бъде идентифицирана. Този процес изисква следните стъпки:

• първо, трябва да подготвите Google да приветства връзките (със споменавания);
• тогава трябва да споменете адекватно марката (след това url-марка и url-match);
• накрая е необходимо да създадете връзки с правилния анкор текст.

Съотношението трябва да бъде добро 70%-80% за цитирания; около 4% с връзки към anchor-text.

Очевидно колкото повече потребители участват, толкова по-голяма е степента на авторитет и следователно също и на доверие, което се създава в отношенията между уебсайта и Google.

Това, което се възприема от потребителите от определен уебсайт, не може да бъде манипулирано, но със сигурност може да бъде подобрено чрез създаване на адекватна уеб маркетингова стратегия, базирана на използването на следните инструменти:

• социални кампании, създадени да повишат видимостта на марката и да увеличат самоличността;
• развийте определен интерес около марката и това, което прави, така че потребителите да търсят нейните продукти в мрежата;
• да направи подобрения в графиката на уебсайта на марката, така че да е по-привлекателен за потребителите;
• да прави подобрения в използваемостта и навигацията на своя уебсайт;
• създайте версия на сайта за мобилни потребители.

SEO първа помощ: 5 грешки, които не трябва да правите, за да се индексирате

Завършване...

Както при всички уеб маркетингови операции и кампании, дори кампанията за изграждане на връзки изисква адекватен предварителен анализ и внимателна и постоянна работа по „очертаване“. Можете също да създадете кампания за изграждане на връзки, фокусирана само върху ключови думи, следователно върху връзки с котвен текст, но ви уверявам, че никога не се отплаща в дългосрочен план, дори напротив. Агресивното изграждане на връзки ви поставя в позиция винаги и постоянно да работите на границата и често не можете да си го позволите, особено ако работите върху видимостта на сайта на вашия клиент. Зад него стои силна отговорност, първо етична, след това лична и социална, защото може би същият този сайт представлява сайта на компанията, където хората и техните семейства работят там.

Да работите повърхностно, само защото по някакъв начин искате да предизвикате Google, със сигурност не прави чест, напротив, поставя ви в позиция да се обърнете към темата по напълно повърхностен и съвсем несериозен начин. Уверявам ви, че излизането от отрицателна SEO санкция понякога изобщо не е хубаво и бързо, принуждавайки ви да работите тройно повече време. Случи ми се, знаеш ли? Но ще ви разкажа за това в следваща статия.

Различни и завладяващи съображения за дигитален маркетинг