Как да изберете ключови думи за вашия уебсайт

"Ако имах само един час, за да спася света, щях да прекарам 55 минути, за да дефинирам добре проблема и 5 минути, за да намеря решението." - Алберт Айнщайн

Когато подхождаме към нов уеб проект, грешката, която сме склонни да правим, е да правим нещата малко на случаен принцип, може би просто гледайки какво прави конкуренцията и как го прави, без точен път. От маркетингът се върти около принципа на възприятията, без дори да правим необходимия SEO анализ, ние анализираме конкурента или конкурентите, които според нас са най-силните. Но това не означава, че те са работили добре от страна на SEO и са ръководства, които трябва да следвате.

Въпреки че се говори за мен и дори много имам да кажа, повече от 80% от уебсайтовете, които са там, имат проблеми с предварителния анализ, или всички тези необходими стъпки, които трябва да се направят, за да се определи структурата на вашия уебсайт, както по отношение на йерархията, така и на ключовите думи. Терминът ключова дума е дума, която SEO оптимизаторите обикновено използват и сега е станала доста модерна в общия език, но, както беше споменато по-рано, въпреки че се говори за нея, всичко остава доста теоретично и несигурно.

Google сега е доста напред, казва се, че е "ориентирани към човека”, така че говоренето само за ключови думи и как да ги избираме може много да тривиализира работата на SEO. Въпреки това, приемайки за даденост, че е необходимо да анализирате и да се справите с цялата работа по проектиране и процес по холистичен начин, избор на ключови думи за уеб проект остава много фундаментална тема.

Какъв е истинският проблем при избора на ключови думи?

Както знаем, ключовите думи не са еднакви и неправилният им избор води до важни стратегически грешки. Има две грешки, които обикновено се правят: първата е тази на изберете ключови думи че те не са необходими. Те не служат защо не имат обем на търсене и ако нямат обем на търсене, никой няма да ги търси, намалявайки общия трафик на сайта до минимум, ако не и до нула. Втората грешка е контекстуална: Контекстът е една от много важните променливи за Google, за да разбере и класира вашия уебсайт в рамките на дадена тема. Колкото повече подсилвате контекста, към който принадлежите, толкова по-добро е възприятието, което Google ще има за вашия уебсайт (Току-що ви казах, че маркетингът е игра на възприятия и Google е ориентиран към хората...). След това да, със сигурност има техническа страна, SEO одит и т.н. но те са второстепенни стъпки: ако не започнете с правилната стратегия, можете да преминете към техническата страна...

Започнете от проблема, а не от решението

Сега ще ви дам един много прост пример, който ми се случи преди години. С мен се свърза човек, който продава терапевтични продукти за облекчаване на болки в гърба. Той беше свършил работата от SEO, където беше избрал ключови думи, включително "терапия за гърба, грижа за гърба, лечение на болки в гърба”. Този господин не се оплака от невидимостта на сайта, защото напротив беше на челни позиции, а от това, че никой не се свърза с него. Да видим дали се търсят тези думи:

Това е типичният пример за ключови думи, които са безполезни, защото макар и лесни за поставяне, всъщност никой не ги търси.

В този случай обаче Google, който е далеч пред нас, успява да асоциира и класифицира термините в най-подходящия контекст, показвайки ни, че този ключ е подобен на всичко, което се отнася до дадена тема, карайки ни да разберем как можем да се движим и как да разсъждаваме по отношение на изследване.

Така че търсите "терапия за гърбаРезултатите, които ще бъдат представени, ще бъдат следните:

както вече можете да видите, Google ще ни даде голяма ръка, за да разберем за какво говорим, защото въпреки напълно грешната ключова дума, той успява да прихване намерението за търсене, което се крие в този ключ.

Но нека да разгледаме по-отблизо как се представя my-personaltrainer.it

първо те избраха уважавана ключова дума „лекарства за болки в гърба”, който, ако отидем да проверим обема, който ни дава самият Google

и освен това съдържанието е структурирано по такъв начин, че да подчертае всички различни корелации, които подсилват контекста на принадлежност на самия основен ключ

и като надникнем в обемите, виждаме това

Кой критерий да използвате за избор на ключови думи и индикатор за трудност

Когато избирате ключови думи, винаги използвайте критерия за правилния компромис между обем и трудност. Ако имате голям обем, но степента на трудност е висока, може да имате проблеми с поставянето на тази дума, или по-скоро не че е невъзможно, но наистина отнема твърде много време. “Влезте първо през прозореца и след това през вратата” рецитира изречение на стар SEO, но концепцията е много проста: използвайте ключови думи с по-малък обем, за да можете да се позиционирате по-лесно и по-бързо, за да създадете и подсилите контекста на вашия сайт, да го направите да изглежда авторитетен за Google очи и бавно, бавно ще видите, че дори и най-трудните ключове ще могат да се изкачат.

Винаги използвайте ключови фрази, а не сухи ключови думи, тъй като последните, макар и с голям обем на търсене, са особено сложни за позициониране и единственото, което бихте могли да съзреете, е вашето разочарование и това на вашия клиент.

За да разберете степента на трудност на дадена ключова дума, трябва да използвате професионални инструменти като seozoom и semrush, но дори и в безплатната версия те дават много полезна информация за трудността на дадена ключова дума.

Проблемът с канибализацията на ключови думи

Канибализацията между ключовите думи се получава главно, когато няма адекватна структура на сайта и преди всичко вътрешни връзки. По същество е необходимо да се действа така, че Google да може да определи по лесен и плавен начин коя е главната страница, свързана с ключа за фокусиране на същата страница. Ако този тип работа не се осъществи, самият Google наистина се бори да разбере коя страница е важна за дадена ключова дума и по този начин ще има тенденция да предпочита страници, които смятаме за второстепенни, но точно защото не може да разбере структурата, която трябва да следва. По същество бихме могли да намерим страници с категории, които са по-добре разположени от подкатегориите, които трябва да са по-близо до продукта, който търсите (случай на електронната търговия); или статии в блогове, които продължават да имат много по-голяма видимост от страницата на определена услуга (в случай на институционален сайт). За съжаление проблемът с канибализацията между ключовете съществува и е по-често срещан в по-млади сайтове, където марките и тръстовете са все още в начален стадий.

заключение

Преди да се захванете с избора на ключови думи, предлагам ви да анализирате много добре стратегическия аспект на вашия уебсайт, който не е нищо друго освен огледалото на вашия бизнес. Ако вашият бизнес по същество няма какво да предложи, става безполезно да отделяте време за ключови думи, които, макар и особено привлекателни като метод, биха ви донесли някакви резултати, в дългосрочен план няма да ви накарат да стигнете далеч, напротив... В тази връзка горещо ви каня да прочетете нашата статия от Innovando за позициониране на пазара (което няма нищо общо с позициониране в търсачките).