Копирайтингът вероятно е един от най-малко обмисляните аспекти на маркетинга от клиентите. Широко разпространена е идеята, че маркетинговата комуникация може да работи много добре дори без добро планиране и изготвяне на текстове и че само клиентът е в състояние да постави на хартия или видео концепциите, необходими за продажбата на техните продукти. И все пак зад всяка уважаваща себе си успешна рекламна кампания стои копист, обикновено старши, ако говорим за национални и международни кампании, който работи в тясно сътрудничество със също толкова способен арт директор. Старшият екземпляр обикновено е дясната ръка на изкуството и заедно с него определя стратегическото планиране, медийното планиране (това тържествено неизвестно) и заглавието на цялата комуникационна кампания. Впоследствие копието инструктира младшото копие да дефинира съдържанието на под линията (BTL).

За смисъла на заглавието е писано всичко, много често неуместно. Наистина, в сайта на известен експерт по "уеб маркетинг" прочетох, че това е заглавие на страница. Да, да кажем, че грубо... ако го вземем много далеч... може би това е един от аспектите. Заглавието всъщност е истинското понятие което е затворено в слоган и което отхвърля цялата основна комуникация. Интересна е и етимологията на думата лозунг, която произлиза от галски и е дума, съставена от две думи: от sluagh което на английски означава "духовно множество"и ghairm  какво означава"вик“, който първоначално е бил бойният вик на планинските келти.

В сектора заглавието се комбинира и с други определения като напр иск, слоган, заглавие, заглавие, базова линия, изплащане  но те са неправилни определения.

За ваша информация също така стратегическото планиране или организираната и съвместна комуникация в традиционните медии като радио, телевизия и големи вестници се нарича над линията. От друга страна, BTL или под линията определя всички онези маркетингови дейности, които пряко засягат целевия клиент и следователно говорим за Директен маркетинг или Връзки с обществеността или дори спонсориране на събития и всякакви видове промоционална дейност до класическото, но много ефективно предаване от уста на уста. Е, знаете ли, дори социални мрежи, както някои наричат социални медии маркетинг, или по-скоро онези дейности, които в дигиталния свят са част от "от уста на уста онлайн” са част от под линията. Съдържание маркетинг e Social Media Marketing, да не се бърка с Социални грижи, са част от под линията.

Всичко това е много просто за разбиране. Светът на маркетинговата комуникация или по-скоро на рекламата не е ужасно сложен свят, сложен да, сложен не. Това обаче беше вярно до настъпването на дигиталната ера. Там цифрово преобразуване направи тази професия не само сложна, но и изключително сложна.

Ако традиционната планирана и организирана маркетингова комуникация все още е прерогатив на големите комуникационни агенции, например Armando Testa, Saachi & Saachi днес Publicis Group, JWT и следователно не е лесно достъпна за МСП, тъй като са необходими доста значителни годишни бюджети (те обаче се свиват), дигиталната трансформация компресира достъпа до комуникационните процеси надолу и следователно широко разпространени, но също така „вулгаризира“ много професии. Ако това е донесло много предимства и ще донесе много в бъдеще на търговските оператори, със сигурност обаче има и много недостатъци, на първо място широко разпространено ниско ниво на професионализъм (причинено също от ниското ниво на заплатите) и следователно често съмнителна ефективност на комуникационните дейности.

В края на краищата, компания, която се бори да плати 5000 евро за уебсайт, е немислимо, че може да плати на експерт по проучване, за да разбере дали „цифровият“ пазар е в състояние да разбере търговската оферта, която ще бъде предложена, да не говорим за копист, който пише заглавие или профил на фирма. Така клиентът, който пристига горд и ви казва: „Ще ви дадем текстовите съобщения“, е доста често срещан. Чакате седмици, после месеци и накрая пристига нещо, което всъщност смътно прилича на есе за 3-ти клас, написано от дете, което не е свикнало да събира две смислени мисли. Въпросът ми в такъв случай е унищожителен: "Но вие говорите ли така на потенциалните си клиенти?". Чувството на недоумение, което виждам в очите на човека, на когото задавам този въпрос, тогава е демонстрация на непоносимата лекота на битието. уви

След това има клиентът, който е малко по-"разбран", но съвсем леко, който след като прочете написаното от вас се обажда щастлив да ви каже, че това, което сте написали, го представя перфектно. Ето, жалко, че нищо не разбра! Копие не пише за клиента! Не е биография в памет на отминали времена! Копирайтърът пише за клиентите на клиента! Използваме слоган (и той е слоган), който звучи така: „Не очаквайте това, което искате от нас, защото ние винаги ще се опитваме да ви дадем „само“ това, което вашите клиенти искат от вас“.

Но в дигиталната ера копирайтингът също се промени. Технологиите, много кратките времена за реакция, целите, които са все по-устойчиви на маркетингова комуникация, групирането на аудиторията, поляризацията на консенсуса за разлика от невероятната необятност на потенциалната аудитория, правят работата на копирайтъра определено сложна. Ако е вярно, че от семантична гледна точка един среден „seo-оптимизиран“ html текст е съставен от заглавие, описание, основен текст и призив за действие, кописта не се тревожи, в края на краищата говорим за заглавие, последвано от заглавие (което също съществува в html, вижте тагове H1, H2, H3 и т.н.), основно копие и добро изплащане: абсолютно нищо не се променя. Но не, променя се много. В традиционното маркетингово писане копието трябва да взема предвид само една аудитория; в дигиталната маркетингова комуникация се добавя събеседник, който също е активен и присъстващ и силно влияе върху ефективността на резултатите от комуникационното действие: търсачката! 

Разбира се, вярно е, че нарастващата склонност на търсачките да бъдат ориентирани към човека може по някакъв начин да освободи преписвача от технологичните ограничения, като засили неговата креативност, но това не го освобождава от грехове, когато не вземе предвид факта, че това, което пише, трябва във всеки случай да носи видимост. Да бъдеш секси, да знаеш как да убедиш, очароваш, съблазниш сърфиста е важно, но да направиш написаното видимо за възможно най-много посетители е също толкова важно, а видимостта няма почти никакъв творчески компонент, а само технология.

имаш ли талант Искате ли да пишете и наистина да се ангажирате и искате ли да си намерите работа като Копирайтър? Знам, че Можете да намерите работа в Jooble !!!