„Структурирани данни“: какво представляват и защо ги прилагаме

Структурираните данни (известни също като маркиране) са метаинформация, добавена ръчно към HTML кода на страница на уебсайт. Тяхната функция е да предоставят на търсачките допълнителна информация за страниците, за да класифицират тяхното съдържание структурирани данни (структурирани данни, или дори маркиране) представляват метаинформация, добавена ръчно към HTML кода на страница на уебсайт. Тяхната функция е да предоставят на търсачките допълнителна информация за страниците, за да класифицират тяхното съдържание.

Тези елементи всъщност се оценяват от Google, който анализира способността на сайта да връща най-подходящите резултати за потребителски търсения.
Следователно тяхното присъствие позволява да се получат важни предимства по отношение на UX.

Въпреки че за някои разработването на структурирани данни не е приоритет, когато става въпрос за разработване на уебсайт, ние искаме да ви покажем, че техният потенциал е наистина висок и може да промени стратегията ви.

Еволюцията на търсачките: въздействието на AI, ролята на Google

Формат на структурирани данни

За тези данни се използва a стандартен формат (известният семантичен речник schema.org) универсално признат, който позволява на търсачките да разберат връзките между страниците и да определят типа съдържание, което се трансформира в метаданни.

Тази операция гарантира, че тези кодове не се виждат директно от посетителите на сайта, но се интерпретират лесно от Google. Всъщност Big G, чрез структурирани данни, разбира точното значение на изображенията и съдържанието на маркираните страници и е в състояние да ги покаже точно в SERP. Следователно целта е да се предоставят най-подходящите резултати за заявки.

Schema.org е основана през 2011 г. от ИТ компаниите Google, Microsoft, Yahoo и Bing, които обединиха усилията си в общ проект. Този език играе доста важна роля. Всъщност, тъй като Big G внедрява все по-семантичен сайт, тези маркировки стават ценни съюзници за осигуряване на ефективна комуникация в мрежата.

SEO и Google: всичко за важността на „структурираните данни“

Речникът на Schema.org

Речникът на Schema включва няколко формата за изграждане на структура от данни около всички възможни типове уеб елементи. На официален сайт намерете различните аспекти, които маркерите могат да поемат.

Маркирането на схемата обикновено се използва за обозначаване на:

• Членове
• Prodotti
• Събития
• persone
• Местни дейности
• организации
• Рецепти
• Recensioni
• condizioni mediche

След като ги добавите към вашия сайт, тези обекти помагат на търсачките да интерпретират за какво се отнасят вашите страници.

Информацията се показва чрез богати фрагменти.
ecco un esempio di формат за преглед:

Google Reviews: реагирайте на коментари (без да си губите ума)

Методи за задаване на информация 

Има 3 основни формата, от които можете да избирате, за да внедрите структурирани данни в мрежата.

• JSON-LD
• Микроданните
• RDFaНека ги видим в детайли: 

JSON-LD

JSON-LD е най-препоръчваният формат от Google и също така е най-лесният за внедряване. Това е така, защото не изисква вмъкване на HTML елементи, които са необходими вместо това с другите типологии. JSON-LD може да се инсталира като единичен блок код и съобщава на Big G основните теми на страницата.

Микроданните

Следователно, докато при JSON-LD структурираните данни присъстват в един голям блок, микроданните са разпределени по цялата страница.

Освен това може да се създаде маркиране за всеки елемент на страницата. Ако имаме работа с прости обекти, инсталирането е много бързо и интуитивно, докато за сложни операции можем да използваме някои SEO плъгини.

RDFa

RDFa работи като Microdata, тъй като маркира HTML елементите в страницата, вместо да създава един голям единичен блок като JSON-LD. Обикновено това е най-малко използвания синтаксис, защото е най-сложен.

Как да използваме ключови думи в съдържанието и какво казва Google

Предимството на тези понятия 

На първо място, трябва да се направи предпоставка, а именно, че структурираните данни не са директен фактор за класиране. Същото Google направи тази концепция ясна.

 Така че следва един повече от легитимен въпрос: защо да използвате структурирани данни?

Ние ви го обясняваме тук:

• тези показатели опростете работата на роботите, помагайки на търсачките да идентифицират различните обекти, присъстващи на страницата;
• те създават а връзка между различните субекти, осигуряване на тяхната последователност и ред;
• направи аз Резултати от търсенето още последователен възможно с нуждите и намеренията на потребителите, като помага да се отговори ясно и бързо на техните въпроси.

 В наши дни все още има много сайтове, които показват на роботите данните, които могат да събират от архиви, форматирани в HTML код. Този език обаче може да бъде труден за разбиране. Структурираните данни, от друга страна, помагат на паяците на Google да разберат по-добре какъв е основният бизнес на една компания и основната тема, адресирана от уебсайта, като се измъкнат от джунглата на информацията, присъстваща в мрежата и в конкретен портал. В насоките на Google Search ConsoleНапример четем, че "Ако Google разбира маркирането на вашите страници, той може да използва тази информация, за да добави разширени фрагменти и други функции към резултатите от вашето търсене".

Ако тези данни не съществуваха, всяка търсачка щеше да трябва да работи много по-усилено, за да разбере тяхното значение и защо са поставени на конкретна страница. Освен това, въпреки че не допринасят пряко за позиционирането на сайта в SERP, те със сигурност му помагат да върне резултати, които са по-подходящи за заявката на потребителя.

Google Reviews: реагирайте на коментари (без да си губите ума)

Инструментите, които Google предлага

В повечето случаи Google е напълно в състояние да разпознае обектите на уебсайт, но структурираните данни гарантират по-голяма точност по отношение както на интерпретацията, така и на каталогизирането на информацията.

Когато Google получи тези данни, той първо идентифицира тип обект (Човек или марка), тогава взаимоотношенията между свързани лица (фирми, продукти, услуги). Ако конкуренцията все още не е използвала тази мета информация, със сигурност ще бъдем готови предимство пред конкурентите.

Една от най-известните употреби на структурирани данни е представена от богат фрагмент. Това е съдържание, обогатено с информация и графики на SERP. Освен че предават допълнителни подробности, те допринасят за оптимизиране на уеб страница за търсачките. Това е така, защото те имат силата да привличат вниманието на потребителя и по този начин да увеличат посещенията на страницата.

Например, ако потребител търси ресторант, той може да покаже на потребителите средния ценови диапазон и отзивите, получени от посетителите, което прави сайта по-надежден в очите на Big G.

Уеб хостинг: как влияе на SEO?

Как да добавите данни към сайта

Google предоставя на уеб администраторите някои списъци със структурирани данни за копиране и поставяне в страницата на сайта, като ги персонализира според нуждите. Също така на schema.org има някои примери, от които можете да се вдъхновите.

Това, за което трябва да се погрижите, е да маркирате правилно елементите на страницата, които трябва да бъдат маркирани. След това ще трябва да кликнете върху „Създаване на HTML“: ще се генерира код, върху който след това можете да щракнете, за да го вмъкнете в сайта.

Също така Търсене Console ни помага при вмъкването на структурирани данни в нашия сайт. Всъщност в този раздел присъства всеки разпознат и анализиран елемент и също се отчита възможността за грешки. Всъщност платформата на Google може да посочи дали има критични проблеми, способни да повлияят негативно на изгледите на богати фрагменти или други функции. Ако случаят е такъв, ще трябва да се намесите, като коригирате неизправностите.

Дори и в случай на доста продължителни процедури, ние ви уверяваме, че получените резултати определено си заслужават. Продължителността и сложността зависят от системите, които сте избрали да използвате за управление на сайта и нивата на контрол, които искаме да имаме по време на целия процес.

Ето два възможни метода:

1. Ако изберете да използвате помощника на Google за маркиране на структурирани данни

Както споменахме, има платформа на Google, която помага на уеб администраторите да инсталират структурирани данни, независимо от типа хост или сайт.

1. Първо отидете на страницата на Помощникът на Google за маркиране на структурирани данни.
   Изберете типа уебсайт.
2. Копирайте и поставете URL адреса на страницата, където искате да добавите маркировки.
3. Кликнете върху „стартиране на маркиране“.
4. Ще се появят две кутии. Това вляво е съдържанието на вашата страница, това вдясно е инструментът, свързан с използването на структурирани данни.
5. Кликнете върху Създаване на HTML: това ще създаде HTML код във формат JSON-LD, който можете да вмъкнете в страницата си.

2. Ако изберете да използвате добавки за WordPress

Ако сте използвали WordPress за изграждане на вашия сайт, следвайте тези прости стъпки.

Дори по отношение на структурираните данни, известната платформа предлага широка гама от плъгини за инсталиране. Да видим примера на Структурирани данни за приложението на схемата.

Маркировките ще бъдат генерирани за целия сайт, но е налично и ръчно редактиране.

Когато искате да промените страница или отделен елемент, можете да изберете съответното поле с надпис "Схема на приложението за структурирани данни".

Можете да се доверите на плъгина, който обикновено автоматично избира това, което смята за най-добре структурирани данни за подчертаване, но също така имате възможност да изберете това, което смятате за подходящо.

Google Карти още по-екологични, изследвайки... националните паркове

Как да проверите дали всичко работи

Добре, може би внедряването на тези данни няма да ви се стори твърде сложно, но, разбира се, ще трябва също така да проверите дали всичко работи по най-добрия начин по пътя.
В този смисъл Google предоставя два инструмента.

Първият е тест за медийни данни, който следи вашата обществено достъпна страница в ход. Второто е Търсене Console. Последното ви позволява постоянно да наблюдавате индексирането, позиционирането и коректността на маркировките.

5 SEO трика за подобряване на вашите вътрешни връзки