Заглавието на бюлетина: как да го направим ефективен?

Ако има място, където навикът прави монаха, поне в началото, това е то имейл маркетинг.

В предишни епизоди ви обяснихме защо DEM, бюлетин или рекламна имейл кампания може да има безценна стойност за нашата марка и как да създадем ефективна кампания за получаване на предимства, които дори социалните мрежи не могат да ни гарантират.

Днес ще се занимаваме с облеклото на монаха, корицата на книгата, максималното изразяване на външния вид, което по свой собствен начин трябва перфектно да предаде посланието, което трябва да бъде предадено: заглавието в бюлетина. Този малък елемент, който не надвишава 65 знака и изглежда толкова незначителен, всъщност е един от основните фактори за успех на цяла пощенска кампания. Напишете интригуващо и ще привлечете внимание, в противен случай бъдете подготвени за въздействие: мнозина може да решат въз основа на заглавието, че пощата не си струва времето им. Може би не е вярно: може би вътре има всичко, което са искали да знаят, но уви. Те никога няма да разберат, защото заглавието не ги убеди да влязат и вашият имейл е предопределен да бъде затрупан от много други, което скоро ще ги накара да го забравят.

Искрата на заглавието на бюлетина

Заглавието на бюлетина е искрата, която предизвиква нуждата от четене: това е този низ от текст, който ви заинтригува, съблазнява, пленява и ви кара да отворите имейла, за да разберете какво съдържа.

Когато потребител получи имейл – а можем да очакваме да получава между 10 и 50-60 на ден – има два елемента, за които той оценява решете дали това си струва да отворите:

• Подателят
• Артикулът

Системите за масова поща, като Opendem и Mailchimp, ви позволяват да конфигурирате и двете полета, за да ги направите по-привлекателни и способни да привлекат кликване. Целта на подател на бюлетин е да вдъхва доверие на тези, които го виждат, докато това на заглавие е многократно:

• Трябва да привлече вниманието на потребителя
• Убедете го, че като щрака, няма да губи време, а ще намери нещо, което го интересува отблизо,
• Отразете честно съдържанието на имейла без измама и без да създавате впечатлението, че сте „примамка за кликване“ или стръв за улавяне на кликвания.

Как да напишете заглавието на вашия бюлетин

След като вече знаете, че искате да влезете в света на имейл маркетинга, едно от първите неща, в които ще трябва да опитате, със сигурност е зрял и последователен подход към заглавията. Заглавието на DEM или бюлетина не трябва да надвишава 65 знака, включително интервалите, и трябва да е насочено към повишаване на скоростта на отваряне на имейл.

Създаването на ефективно заглавие от нулата не е лесен подвиг. Ако трябва да бъда честен, дори не е лесно да се създаде ефективен, като се започне от солидна основа и ясни идеи. Ето няколко съвета, за да започнете мистично изкуство на заглавието piacione, който намигва в началото, без да изпада в трикове, които в дългосрочен план със сигурност няма да подобрят вашия репутация и солидност на марката:

• Избягвайте думи като „безплатно“, „специални оферти“, сексуални намеци и всички онези форми на изречения, които ще ви накарат да се окажете директно захранени с алгоритъма за СПАМ, без дори да ви карат да опитвате директен контакт с клиента.
• Избягвайте концепции като: „Големи отстъпки на моя сайт до средата на април“. Бъдете конкретни и избягвайте да се губите в общи неща, които обикновено не представляват интерес за никого. Какво се предлага на вашия сайт? Какво става това може да ме интересува? Колко е отстъпката? До кой ден?
• Напишете заглавие, което харесвате, и след това го съкратете: премахнете всичко, което е ненужно, подвеждащо и всичко, което не привлича вниманието.
• Прочетете го на някой близък, за да разберете дали сте го разбрали правилно.
• Говорете езика на вашата цел и в същото време запазете тон на гласа корпоративен, който винаги сте използвали. Чрез вашия начин на говорене потребителите ви разпознават и идентифицират лесно, успокоявайки се.

Сега, след като имате заглавие за вашия бюлетин, можете да влезете в играта, която търговците обичат: как се пише бюлетин за изграждане на лоялност на клиентите.