Светът на маркетинговата комуникация или убеждаващата комуникация е пълен с терминологии, широко използвани от техниците, които обаче остават неясни за тези, които се занимават с други неща. Много термини вече са често използвани, но малцина знаят как да ги използват правилно, често и защото идват директно от английския език и никога не са били превеждани. С това бихме искали малко да изясним нещата.

Да приемем, че не можете (почти) да кажете името на a марка без да мисли, пряко или косвено, за себе си погасявам. Този малък елемент е първата стъпка да се разнообразите от всички останали и най-вече да изкристализирате в съзнанието на клиента като потенциален продавач на продукт, от който рано или късно ще се нуждае.

С други думи, ако искате да продавате през 2020 г., трябва да се съсредоточите върху пазарното позициониране, а за целта трябва да знаете кой е вашият събеседник. Марката е от 1980 г., а логото да, добре е, полезно е, но нека бъдем реалисти: имате нужда от печалба.

С всички разсейвания и медийни бомбардировки, които преживяваме всеки ден, има нужда от някой, който знае отличават нашия бизнес от другите, което позволява на потребителя да направи избор. И тук той влиза в полето, плащането или "заключителното изречение".

Правилата на идеалното се отплащат

Ето някои от правила, които доброто заплащане трябва да спазва:

• Съобщението трябва синтетично да комуникира философията и мисията на компанията.
• Трябва да е лесно за разбиране.
• Трябва да остане в главата ти!
• Тя трябва да подчертава качеството на услугата или продукта
• Тя трябва да има отличителна значимост за потребителите.

Да вземем някои класически случаи на изплащане, като този на Adidas: „Невъзможно е нищо“. Или „Където има Барила, има и дом“.

И какъв е мотото вместо това?

Терминът Лозунгът появява се за първи път около 10-те години на миналия век и се отнася до изречението, което актьорът произнася в края на филма. В наши дни лозунгът се отнася до компания, индивид, социална група или продукт, който предизвиква имидж на марката в съзнанието на потребителя. Това е абсолютно същото нещо като изплащане, но терминът се отнася до американския му произход. В Англия го наричат лента или крайна линия, докато в Германия това е иск.

Какво е заглавието?

Заглавието е заглавието, което отваря страница, посветена на тема на вестник или уеб страница. Той представлява първата полезна концепция за разбиране на публикуваното съдържание. В обобщение, това е най-важният елемент в информационната йерархия.

Заглавието е заглавието, което отваря съдържание, уеб страница, тема на вестник, може би водещата статия или заглавието на вестникарска колона и е основният елемент, най-важният в таксономията на информацията, защото обобщава цялото публикувано съдържание. Често заглавието се бърка със слоган на рекламна кампания, но не е правилно. От гледна точка на SEO, заглавната линия е TAG TITLE, един от най-решаващите фактори за класиране, ако не и най-решаващият, в процеса на позициониране на статия или съдържание в търсачките.

Но терминът заглавие също често се използва в редакционните и журналистически области и е заглавието, което очаква резюмето, което след това следва заглавието или шапката на статия.
Като се има предвид, че по-голямата част от времето читателят прекарва „на видимата страница“, където се намира заглавието, веднага е лесно да се разбере колко важно е това, наистина основно в убеждаващата комуникация и в света на промоцията. По отношение на времето, изразходвано за съдържание, заглавието заема средно над 55% от времето само!

Независимо дали са билбордове, плакати, хартиени листовки, целеви страници, бюлетини, рекламни писма (тяло свързани с целевите страници), публикации в блогове, заглавието е хостът, подкрепен веднага след това от слогана и печалбата, за която ще говорим в тази статия. Знаем, че хората търсят визуални преки пътища, които лесно могат да се запечатат в паметта, за да получат ефективни, бързи и незабавни отговори.

Какво е Bodycopy?

Il основно копие то се различава от останалите дефиниции, които дадохме, защото няма за цел да порази и да предизвика сензация или да остане запечатано в съзнанието на потребителя. Целта му е да обяснявайте и аргументирайте. Описателният текст на реклама илюстрира подробностите и подробностите, аргументирайки заглавието и основата, за да дефинирате обещанията, които искате да установите в заглавието. Обикновено основното копие няма определена дължина: всичко зависи от това какво продавате и най-вече на кого.

И какво е вместо това призив за действие?

а призив за действие това е покана, отправена към читателя, за да извърши конкретно действие, разпознаваемо като уникално текстово съобщение, което обикновено се предава на джаджа или бутон. Този удивителен инструмент за входящ маркетинг понякога се нарича дискот решаващо значение между отскока и преобразуването, и е повелителен глагол (напр.: Обадете се!; или Свържете се с нас), който приканва потребителя да направи първата стъпка към това, което може да се превърне в преобразуване и евентуално в икономическа сделка.

Можем да разграничим призивите за действие в две макро-категории:

• Основен призив за действие: класическият „регистр“ или по-сложни форми на участие като покана за абониране или дарение.
• Вторичен призив за действие: това вместо това е насочено най-вече към покана да прочетете статия или да следвате марка в социалните медии. Вторичният CTA обикновено се поставя под първия параграф на основното копие.

Стратегическото значение на CTA зависи от сложността на офертата. Призивът за действие печели над гънките когато потребителят може да види офертата, без да превърта страницата. Този печели под гънката когато има нужда да се анализират данните от основното копие, преди да се реши дали да се направи или не съдбоносното щракване.

Тези термини са само част от взаимосвързаните елементи, които съставят сложна картина на онлайн маркетинга. През следващите седмици ще откриете, че има много повече от това, което споменахме досега и наистина това, което ви показахме, е само началото. Този август си направете подарък: влезте с нас в учебника, съставен от ключови термини за онлайн успеха на вашия бизнес.