SEO и проучване на ключови думи

Глава 3: как да стигнете до сърцето на оптимизацията за търсачки чрез проучване и въвеждане на ключови думи в съдържанието на вашите страници.

В предишните глави отворихме прозорец на свят на SEO и как да конфигурирате уебсайт, който да бъде разглеждан от Google. В този раздел обаче ще ви обясним как да стигнете до същността на Оптимизация за търсачки през проучване и въвеждане на ключови думи в съдържанието на вашите страници.

Не можете да кажете SEO, без да мислите за ключовите думи, тъй като те са квинтесенцията на оптимизацията. Не можете да кажете Проучване на ключови думи, без всъщност да помислите за всички SEO техники, за да се възползвате максимално от големия потенциал, който може да даде печелившото проучване на ключови думи. Ако е важно да бъдете открити от паяка и да вложите цялата си добра воля в това, то търсене на думи key е основна работа за всички останали дейности, които могат да бъдат извършени от гледна точка на SEO.

Без правилната ключова дума вашият сайт говори на език, който нито вашият клиент, нито търсачката могат да дешифрират. Изследването на ключови думи ви позволява да намерите точните думи, които да бъдат разбрани и намерени от потребителя, който се нуждае от вашия продукт или услуга, и създава комуникационен мост, който ви позволява незабавно да се приведете в съответствие с намерението за търсене.

Проучване на ключови думи: откъде да започна?

La ключова дума изследвания е термин, който обозначава дейност по проучване на ключови думи, която ни позволява да разберем кои ключови думи имат най-добър потенциал да ни позиционират в търсачките. Внимание: това определение отваря нов нюанс върху цялото изследване. Всъщност не се казва, че най-добрата ключова дума е и най-полезна. Причината обаче ще видим след малко.

Междувременно нека започнем, като кажем, че общата представа кои ключови думи да следваме ни позволява да дадем редакционна линия на съдържанието и ни позволява да създаваме приемственост, съгласуваност и уместност към темите, разглеждани в различните страници на нашия сайт. Това гарантира, че фокусираме усилията си върху ключовите думи, които наистина имат значение.

Ключовите думи са странният език (което има нещо общо с граматическите правила на целевия език, но не всичко) с който потребителят съобщава своето намерение за търсене на търсачката и му казва да произведе подходящи резултати.

Кой въвежда ключовата дума?

Ако искате да знаете ключовата дума, с която вашият идеален клиент ще ви търси, първо трябва да опознаете своя клиент. Написахте ли си домашното за вашата целева аудитория? Ако не сте сигурни как се създават личности на читатели, е подходящият момент да наемете професионалист, който проектира търговския профил на тези, които биха могли да дойдат на вашия сайт, за да сключат сделка. Ако познавате човека, знаете как ще дойде възприема намерението си за търсене и как ще въведе в Google ключовите думи, които идват при вас. Това размишление изисква анализ не само на клиента и потребителя, но и на вашите цели.

Какви цели за вашите ключови думи

• Искате ли да печелите с партньорски банери и AdSense?
• Искате ли да прихващате клиенти и да изисквате оферти?
• Искате ли да достигнете до определена ниша от потребители в определен сектор?

Ако изкушението е да отговорите "и трите!", внимавайте да не изясните основната си цел. SEO кампания, която не знае точно какво иска, не дава желаните резултати.

Какво търсят по-голямата част от вашите потенциални клиенти?

Въпросът не може да бъде по-прост: какво търсят хората, за да намерят вашия продукт? И коя е ключовата дума, която получава повечето търсения за вашата конкретна услуга?

Вашата цел като новодошъл в мрежата е да използвате SEO техниките, за да превърнете ключовите думи в класация изгодно в SERP. За да стане още по-лесно, целта ви е да намерите ключовите думи, които ви позволяват да стигнете до първа страница на търсачката. Още по-добре, в рамките на първите три резултата.

Как да направите проучване на ключови думи?

Фокусирайте усилията си върху едно от тези три действия, които вашите потребители ще искат да предприемат, за да постигнат целта си:

• знание: как да го направя? Как да разреша проблема си?
• действие: Искам да купя, искам да резервирам...
• дестинация: Искам да си купя Порше!

Не винаги е лесно да се направи ясно разграничение между целите на ключовите думи, но със сигурност няма да навреди да имате по-точна идея.

Сега нека разграничим различните типове ключови думи:

• Транзакционни ключови думи: ключови думи, които са тясно свързани с пряка цел, като закупуване на нещо или консултиране по конкретна тема. Тези ключови думи са много конкурентни и имат висока CPC: какво означава това? Това означава, че за да получите изгодно място с тези думи, където конкуренцията е не само висока, но и жестока, ще е необходима дълга и понякога почти безнадеждна работа. Не всеки разполага с финансовите възможности на големите компании, за да се конкурира с определени силно конкурентни транзакционни ключови думи.
• Ключови думи за навигация: Това е подход към ключовата дума, фокусиран основно върху марката и дейностите за разпознаване на марката. Ако вашата марка е добре известна, може би е добра идея да работите върху тези ключови думи, за да изглеждате добре позиционирани във вашата област на експертиза. Тези ключови думи обикновено не представляват интерес за други компании именно защото са строго съобразени с вашата марка. Но дали сте достатъчно известен, за да си позволите такъв бизнес?
• Информационни ключови думи: предназначени за тези, които търсят информация с помощта на Google, тези ключови думи ви позволяват да задоволите любопитството си и да надраскате знанията си, като намерите резултат, който отговаря на въпроса ви. Те са отлични ключови думи за входящ маркетинг, които ви позволяват да бъдете открити, когато хората имат нужда от вас.

Къси или дълги ключови думи?

Това е един от въпросите, които ни задават най-често: Колко време обикновено е успешна ключова дума?  Тъй като може би вече го знаете, но ключовите думи могат да бъдат съставени от няколко думи (дълга опашка) и да стеснят обхвата на търсенето. По-кратките ключови думи вземат основния дял от посещенията (и конкуренцията), но те обикновено не са достатъчно конкретни, за да изразят желанието на потребителя и като цяло не са специализирани до степен, за да си струва инвестицията на малка и средна компания.

Le ключови думи с дълга опашка имат безкрайно по-ниска честота на гледане от кратките, но изразяват конкретно желание и дават много по-точни резултати за даден продукт или услуга. Следователно CPC е много висока.

Какъв инструмент да използвате за ключови думи?

За да намерите всички ключови думи, от които се нуждаете в търсенето на идеалните ключови думи за вашия бизнес, имате нужда от мощен съюзник. Препоръчваме ви да разгледате Semrush и Seozoom, два основни инструмента, които ви предоставят всички свързани ключови думи и информация за тях. В този момент просто трябва да изберете.

Също така не е лошо автоматично предлагане от търсачките. Когато сте на път да въведете ключова дума в Google, се появява предложение за автоматично довършване, предлагащо как да продължите търсенето. Това са популярни предложения, които работят и може да искате да ги обмислите, за да намерите най-добрите заявки за вашата услуга.